V digitalnem oblikovanju pogosto naletimo na izraza “design sistem” in “celostna grafična podoba” (CGP). Čeprav se uporabljata v podobnih kontekstih, imata različne namene in uporabe.
V tem članku bomo pojasnili, kaj pomenita, kako se razlikujeta in kako skupaj gradita prepoznavnost blagovne znamke.
Kaj je celostna grafična podoba?
CGP je osnova vizualne identitete blagovne znamke. Gre za smernice, ki določajo njen videz in način predstavitve. Cilj CGP je zagotoviti doslednost in prepoznavnost na vseh komunikacijskih kanalih, tiskanih in digitalnih.
Vključuje:
- Logotip – glavni simbol blagovne znamke,
- Barvno paleto – barve, ki izražajo identiteto,
- Tipografijo – pisave za tiskane in digitalne medije,
- Grafične elemente – oblike in vzorce,
- Uporabo – smernice za tiskovine (npr. A4 dokumenti, pisemski papir) in digitalne medije.
Kaj je design sistem?
Design sistem se osredotoča na digitalne produkte, kot so spletne strani in aplikacije. Gre za zbirko orodij, komponent in pravil, ki ekipam omogočajo ustvarjanje skladnih uporabniških izkušenj.
Vključuje:
- Knjižnico stilov – barvne palete, tipografije, razmike,
- Knjižnico komponent – vnaprej oblikovane elemente (gumbi, obrazci, navigacija),
- Knjižnico vzorcev (patterns) – kombinacije komponent za izboljšanje uporabniške izkušnje,
- Dokumentacijo – navodila za uporabo sistema.
Ključne razlike med CGP in design sistemom
Ključne razlike med CGP in design sistemom so predvsem v fokusu in obsegu ter načinu uporabe. CGP zajema vse vidike vizualne identitete blagovne znamke, medtem ko je design sistem osredotočen na tehnične smernice za digitalno okolje. CGP uporabljajo oblikovalci, marketinške ekipe in drugi kreativci, medtem ko je design sistem namenjen predvsem oblikovalcem in razvijalcem digitalnih izdelkov.
Podobnosti med CGP in design sistemom
Kljub razlikam imata CGP in design sistem nekaj skupnih lastnosti. Oba zagotavljata doslednost, saj poskrbita, da so oglasi, aplikacije in spletne strani vizualno usklajeni in jih povezujemo z isto blagovno znamko. Pravila, ki jih določata, povečujejo učinkovitost, saj zmanjšujejo potrebo po ponovnem načrtovanju in omogočajo hitrejšo izvedbo oblikovalskega dela. Poleg tega oba uporabljata smernice za barve, tipografijo in druge vizualne elemente, kar prispeva k enotni vizualni podobi.
Kako se povezujeta?
CGP postavlja temelje za vizualne elemente. Design sistem te smernice prenaša v digitalno okolje. Primer: Če CGP določi modro kot barvo blagovne znamke, design sistem poskrbi, da se ta barva uporablja za naslove, gumbe in druge digitalne elemente.
Sodelovanje med CGP in design sistemom je ključno za skladnost in prepoznavnost. Brez CGP bi bil design sistem nepovezan z blagovno znamko, brez design sistema pa CGP ne bi bil učinkovit v digitalnem svetu.
Zaključek
CGP in design sistem sta ključna za uspešno upravljanje blagovne znamke. CGP določa vizualne smernice, design sistem pa jih uresničuje v digitalnem okolju. Skupaj zagotavljata skladnost, učinkovitost in prilagodljivost.
